Prometieron 5.5 millones de turistas por el Mundial: los primeros estudios estiman 175 mil adicionales
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La Copa del Mundo termina el 19 de julio. México fue sede de 13 de los 104 partidos, en la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Autoridades federales y estatales pusieron cifras concretas a lo que el torneo dejaría al país. Con los partidos en México ya terminados, los primeros estudios independientes apuntan en otra dirección.
Lo que se prometió
La promesa federal se fijó el 11 de junio de 2025, cuando la Secretaría de Turismo (Sectur) presentó sus proyecciones: 5.5 millones de turistas, una derrama económica superior a 60 mil millones de pesos y cerca de 24 mil empleos nuevos, según El Universal. La derrama es, simplemente, el dinero que los visitantes dejan en hoteles, restaurantes, transporte y comercios. La titular de Sectur, Josefina Rodríguez Zamora, atribuyó la cifra de turistas a datos de la FIFA y de Visa.
Es una oportunidad histórica para México y, hay que decirlo, histórica para la industria turística: Gabriela Cuevas, representante de México ante la organización del Mundial, según El Universal, 11 de junio de 2025.
Los estados fueron igual de precisos. En Jalisco, Pablo Lemus anticipó hasta 2.5 millones de visitantes, ocupación hotelera del 100% y una derrama cercana a 20 mil millones de pesos. Nuevo León esperaba mil millones de dólares, según Milenio. La CDMX no fijó meta previa, pero el 6 de julio de 2026 Clara Brugada ya reportaba resultados: 3.7 millones de visitantes y 45 mil millones de pesos.
Qué dicen los datos
El estudio más citado es del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) y el Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (STARC) de la Universidad Anáhuac Cancún, difundido el 9 y 10 de julio de 2026 y retomado por Serendipia y El Financiero. Estima unos 175 mil turistas internacionales adicionales atribuibles al Mundial y 850 mil viajeros en total. Frente a los 5.5 millones prometidos, la diferencia no es de matiz: es de un orden de magnitud.
Habría que preguntarle al Gobierno de dónde sacaron esos datos, fueron demasiado altos: Antonio Cosío, presidente del CNET, según El Financiero, 9 de julio de 2026.
El dato más incómodo es la ocupación hotelera, es decir, el porcentaje de cuartos disponibles que se vendieron. En junio de 2026 no subió: bajó en las tres sedes frente a junio de 2025. La CDMX cerró en 56.5% (dos puntos menos), Guadalajara en 56% (siete menos) y Monterrey en 53.5% (5.8 menos). Los hoteles aun así ganaron: las tarifas por noche subieron entre 39.8% y 46.7%. Vendieron menos cuartos, más caros.
Hay una contradicción sin resolver: Brugada habla de más de 80% de ocupación en la CDMX; el estudio, de 56.5%. Las metodologías difieren (días de partido frente a promedio mensual), pero ninguna de las partes publicó el desglose que permita compararlas. En Jalisco pasa igual: el gobierno reportó 11 mil 500 millones de pesos y 2 millones de visitantes, con Guadalajara en 56% de ocupación, lejos del 100% prometido. Nuevo León informó 10 mil millones, citando a la Sectur federal.
Fue completamente positivo, muy positivo, en el número de turistas que llegaron, pero especialmente en lo que experimentaron en México: Claudia Sheinbaum, presidenta, en su conferencia del 10 de julio de 2026, según Mexico News Daily.
El veredicto
La promesa de los 5.5 millones de turistas no se sostiene. Ninguna estimación se le acerca: la más generosa, la del propio CNET en enero, hablaba de 1.5 a 2 millones (Forbes México), y la medición posterior al torneo la reduce a 175 mil visitantes internacionales adicionales. Ahí el dicho está roto, y lo estaba desde antes de que rodara el balón.
Sobre la derrama y los empleos, el veredicto honesto es otro: todavía no se sabe. La final se juega el 19 de julio, Datatur y el INEGI publican con semanas de rezago y la presidenta reconoció el 10 de julio que espera a Sectur antes de dar cifras. Hoy solo hay estimaciones y números que los gobiernos se autoadjudican sin metodología pública. Ninguno es un dato duro.
Queda un hecho que ninguna cifra oficial menciona: en las tres sedes, en el mes del Mundial, se vendió proporcionalmente menos hospedaje que un año antes. Si la derrama alcanza los 60 mil millones, tendrá que explicarse por el precio, no por el volumen.